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  • 做紅酒代理如何把握大眾消費(fèi)市場(chǎng)?

    時(shí)間:2017-06-02 作者:m.lcjjs.com.cn 點(diǎn)擊: 299次

      現(xiàn)如今,紅酒在中國(guó)已經(jīng)成為越來(lái)越受歡迎的飲品,做紅酒代理的人也不斷增多。一方面是因?yàn)榧t酒本身作為一種時(shí)尚浪漫的代表,越來(lái)越受到中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài),另一方面,紅酒具有的養(yǎng)生美容有助健康等功效,也使得更多的女性和中老年人越來(lái)越喜歡喝紅酒,再加上現(xiàn)在進(jìn)口關(guān)稅的減免,進(jìn)口紅酒的成本也越來(lái)越低,進(jìn)口紅酒大批量進(jìn)入中國(guó)。

      在國(guó)內(nèi)稍具規(guī)模的展會(huì)上,我們都能看到許多的國(guó)外酒莊莊主、生產(chǎn)商活躍的身影。中國(guó)人口眾多,發(fā)展迅速,無(wú)疑成為了最具潛力的紅酒市場(chǎng)。在藍(lán)菲酒業(yè)小編看來(lái),做紅酒代理是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿颓熬暗男袠I(yè)。近些年來(lái),紅酒的消費(fèi)人群比起早些年已經(jīng)發(fā)生了變化,不再集中于少數(shù)高端人群,紅酒消費(fèi)群體已經(jīng)逐漸下移,開(kāi)始形成了廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。紅酒的消費(fèi)集中到了大量追求時(shí)尚健康的普通人。

      就像普通人也可擁有iphone手機(jī)一樣,紅酒已經(jīng)不再是高端奢侈的飲品,而是大眾喜愛(ài)和消費(fèi)的酒精飲料。隨著紅酒飲用的普及,紅酒代理成為了熱門投資行業(yè),藍(lán)菲酒業(yè)小編認(rèn)為,做紅酒代理最重要的是把握好大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

      大眾消費(fèi)都包括哪些群體,藍(lán)菲酒業(yè)小編在這里排除了喝名莊酒的高端人群和新興土豪,而著重把受眾放在普通人身上。這些人包括:都市青年男女,中產(chǎn)階級(jí)家庭以及注重養(yǎng)生美容的老年人和中年女士。這些人構(gòu)成了除高端人士之外紅酒消費(fèi)群體的絕大多數(shù)。

    紅酒代理

      首先是都市青年男女,這些人一般是都市白領(lǐng),有穩(wěn)定的工作,追求時(shí)尚和潮流,偶爾會(huì)和朋友到酒吧消費(fèi),這些人對(duì)紅酒會(huì)有一定的了解,但一般不深,比起喝白酒為主的60/70后,這些人對(duì)于白酒感情不深,更容易接受和愛(ài)上紅酒,無(wú)論是出去聚餐還是朋友聚會(huì),他們都會(huì)選擇喝點(diǎn)紅酒,而在婚禮宴席上,紅酒更成為他們的第一選擇。相對(duì)來(lái)說(shuō),年輕群體購(gòu)買紅酒更看重時(shí)尚的外觀和紅酒的故事內(nèi)涵,一個(gè)好的營(yíng)銷故事對(duì)他們來(lái)說(shuō)更具吸引力,在口感上,更喜歡新鮮易飲果香突出的日常餐酒。

      其次是中產(chǎn)階級(jí)家庭,一般來(lái)說(shuō),這種消費(fèi)群體收入頗高,注重生活品味,對(duì)紅酒知識(shí)有很深的了解,葡萄酒是日常飲用的一部分,在口感上更要求葡萄酒的品質(zhì),AOC級(jí)別的紅酒更受他們的喜歡。

      最后是注重養(yǎng)生的女士和中老年人,這些人更加看中紅酒的養(yǎng)生功能,一般中高端的葡萄酒更受他們的喜歡。

      以上就是藍(lán)菲酒業(yè)小編關(guān)于紅酒大眾消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)淺顯的分析,藍(lán)菲酒業(yè)小編認(rèn)為,想要做紅酒代理,包握住大眾消費(fèi)群體是很重要的。希望大家了解大眾消費(fèi)中不同消費(fèi)群體的特點(diǎn),做到有的放矢,在市場(chǎng)中做大做強(qiáng)!

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