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  • 2019年紅酒進(jìn)口數(shù)據(jù)及2020年預(yù)測(cè)

    時(shí)間:2020-02-14 作者:m.lcjjs.com.cn 點(diǎn)擊: 141次

      時(shí)間的輪盤(pán)雖然是圓的,但它的進(jìn)程卻滾滾向前,永不停息,轉(zhuǎn)眼這個(gè)車(chē)輪已經(jīng)滾到了2020。那么,2019年葡萄酒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何,2020年我們將面臨什么樣的前景,小編查閱多方資料報(bào)告數(shù)據(jù)、根據(jù)多份文件規(guī)劃和落地方面的經(jīng)驗(yàn),在此為大家?guī)咸丫菩袠I(yè)總結(jié)與2020年的預(yù)測(cè)。

      1.2019 年葡萄酒進(jìn)口總結(jié)篇

      2019年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比下降10.6%

      據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2014-2017年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),自2018年開(kāi)始中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量有所下降;2019年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為599355千升,同比下降10.6%。

      從金額來(lái)看,2019年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額為2207.9百萬(wàn)美元,同比下降7%。主要原因從海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看,從2018年開(kāi)始,市場(chǎng)上超低價(jià)位的如VCE歐盟餐酒進(jìn)口量大幅下滑,從側(cè)面說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口紅酒的認(rèn)知在逐步提升。
     


     

      從上表可以看出,在關(guān)鍵的備貨周期5-7月份,相比往年進(jìn)口數(shù)據(jù)放大不明顯,主要原因是整體消費(fèi)能力的下降和下半年居高不下的匯率所致。

      從下圖歐元匯率來(lái)看,從4月份開(kāi)始?xì)W元突然暴漲,恰逢5-7月份的高峰備貨期。
     


     

      從上圖可以看出,整個(gè)的2019下半年匯率均維持在高位,對(duì)于進(jìn)口商來(lái)說(shuō)極為不利,這也是造成不少葡萄酒進(jìn)口商下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要原因。

      2.2020年進(jìn)口葡萄酒預(yù)測(cè)與展望篇

      國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)水平的提升,會(huì)打擊灌裝酒,存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯的葡萄酒進(jìn)口空間

      從下圖歐洲散裝酒出口占比來(lái)看(國(guó)內(nèi)進(jìn)口量占?xì)W洲總出口量的4%左右),國(guó)內(nèi)散裝酒進(jìn)口量在2018年下滑的基礎(chǔ)上,2019年繼續(xù)大幅下滑,2020年將會(huì)繼續(xù)保持下滑狀態(tài)。

      從2020年開(kāi)始,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),大可根除“進(jìn)口酒都是公海或者國(guó)內(nèi)灌裝的想法”,首先,公海灌裝那是不可能的,灌裝過(guò)程中的穩(wěn)定性,抗氧化處理等,除非是在航母上可以達(dá)到這個(gè)條件。

      國(guó)內(nèi)進(jìn)口散酒,之前主要是補(bǔ)充國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)方的產(chǎn)能不足(注:現(xiàn)在國(guó)內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)能已經(jīng)大幅提高,只是品質(zhì)提升需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程),用來(lái)做假酒的是極少數(shù)不法分子,掃黑除暴之后也有所忌憚。再者通過(guò)市場(chǎng)凈化,從展會(huì)上來(lái)看,歐盟餐酒(VCE)展會(huì)上已經(jīng)很少了,新入門(mén)的從業(yè)者略多一些。

      品牌化集中度會(huì)越來(lái)越高

      國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一直對(duì)名莊酒趨之若鶩,整個(gè)2019年名莊酒的總進(jìn)口量基本是持平的。葡萄酒市場(chǎng)在中國(guó)經(jīng)歷了幾年的急速上升增長(zhǎng)后,大浪淘沙,整個(gè)葡萄酒行業(yè)加速洗牌,目前市場(chǎng)正面臨著一個(gè)明顯的趨勢(shì)——品牌集中化。那么如何在目不暇接的葡萄酒產(chǎn)品中脫穎而出,做出品牌個(gè)性化、差異化的葡萄酒成為行業(yè)焦點(diǎn),并且這種聚焦度在未來(lái)的幾年還會(huì)持續(xù)發(fā)酵。

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