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  • 2017年進口葡萄酒三大發(fā)展趨勢

    時間:2017-02-21 作者:m.lcjjs.com.cn 點擊: 353次

      隨著進口葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展,2017年又將呈現(xiàn)新局面,在維持增長的基礎上呈現(xiàn)大眾化+差異化,更多零關稅沖擊行業(yè),2017進口葡萄酒將同時面臨機遇與挑戰(zhàn)。

      根據(jù)中國海關最新數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國進口葡萄酒總量約為6.38億升,同比增長15%;總額約為23.64億美元,同比增長16.3%;平均價格為3.71美元/升,同比增長1%,增長幅度不大。

      可以看出,2017年乃至未來,進口葡萄酒還將維持高速增長態(tài)勢,但是隨著進口葡萄酒的大眾化以及零關稅進口國的增多,其價格呈現(xiàn)持平或下降趨勢。與此同時,進口葡萄酒的品類或呈多元化局面。

      進口酒日益大眾化

      2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前進口葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出銷量快速增長、價格近乎持平的狀態(tài)。2016年1~12月,中國進口瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總進口量為約4.81億升,同比2015年增21.8%;總額約21.94億美元,同比上漲17.12%。

      法國仍然是進口瓶裝葡萄酒來源國的“大哥”,總量約為1.91億升,同比增長14.4%,約占進口瓶裝葡萄酒總量的39.7%;總額約為9.65億美元,同比增長11.82%,約占進口瓶裝葡萄酒總額的44%。澳大利亞、西班牙及智利分別排名第二、三、四。

      2016年,中國進口散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總量約1.44億升,同比下降1.37%;總額約1.13億美元,同比增長14.1%;平均價格為0.78 美元/升,同比上漲14.7%。

      “進口量增長,總金額增長,但是平均價格增長不大,這說明進口葡萄酒已經(jīng)慢慢大眾化了。”酒業(yè)專家呂正春分析稱,以瓶裝葡萄酒的進口量和金額為例,其進口量增長21.8%,總金額同比上漲17.12%,說明其均價并未上漲多少,甚至略有下降。

      與此同時,散裝葡萄酒同比數(shù)量略微下降,但是金額同比增長14.1%,平均價格同比上漲14.7%,這或與國內企業(yè)、尤其是一些貼牌企業(yè)對于散裝葡萄酒的需求上升有關。

      根據(jù)調查,在西安市場,人人樂、沃爾瑪?shù)壬坛瑑龋M口葡萄酒已經(jīng)從數(shù)年前動輒幾百元變?yōu)橹械投苏紦?jù)多數(shù),而在一些進口商品直營店,零售價50~60元的進口葡萄酒比比皆是。

      更多零關稅沖擊

      在經(jīng)歷了2012年新西蘭葡萄酒零關稅、2015年智利葡萄酒零關稅后,中國市場即將面臨新一波零關稅進口葡萄酒的沖擊。

      2017年2月,中國與格魯吉亞長達七個月的自貿談判終于結束,格魯吉亞農(nóng)業(yè)部部長列文·大衛(wèi)塔什維利Levan Davitashvli表示,格魯吉亞葡萄酒、礦泉水和農(nóng)產(chǎn)品將于2017年下半年正式零關稅進入中國市場。這意味著格魯吉亞葡萄酒將會免除14%的關稅,將提升格魯吉亞葡萄酒在中國的競爭優(yōu)勢。

      列文·大衛(wèi)塔什維利表示:“去年格魯吉亞出口260多萬瓶葡萄酒到中國,今年我們期望出口500多萬瓶葡萄酒到中國市場。”

      除了今年下半年會面臨格魯吉亞葡萄酒零關稅的沖擊外,據(jù)2014年11月澳大利亞政府與中國簽訂的自由貿易協(xié)定(FTA),澳大利亞葡萄酒對華的出口關稅在2019年將逐漸降至為零。在行業(yè)深度調整的背景下,又迎來享受政策紅利的進口葡萄酒對市場的沖擊,中國葡萄酒企業(yè)必須要做出快速而積極的應對。

    進口葡萄酒

      業(yè)界認為,零關稅對于進口葡萄酒市場影響很大,自2015年起,智利葡萄酒出口中國實行零關稅,憑借這項優(yōu)勢,智利一舉拿下散裝葡萄酒最大來源國地位,2016年,中國散裝葡萄酒最大來源國是智利,進口總量約8,586萬升,同比下降18.32%,約占散裝葡萄酒總量的60%;金額約為5,744萬美元,同比下降8.67%,約占散裝葡萄酒總額的50%。雖然兩方面都有下降,但都遠超于排在后面的澳大利亞等國家,所以智利低端葡萄酒仍在國內市場很走俏。

      有分析稱,新西蘭、智利、格魯吉亞、澳大利亞等都屬于新興的葡萄酒生產(chǎn)國。未來隨著我國與歐洲、南美等各國經(jīng)貿關系的深入發(fā)展,還將有更多葡萄酒以零關稅姿態(tài)進入國內市場。這意味著,國產(chǎn)葡萄酒將面臨著比以往更為嚴峻的形勢,而進口葡萄酒之間的競爭也更為激烈化。

      進口品類未來將多元化

      進口葡萄酒數(shù)量的大幅提升,使得進口葡萄酒之間的競爭加劇,一些原本被業(yè)界看好的品類受到?jīng)_擊,這種消費市場的持續(xù)擴大、來源國的日益增多,使未來進口葡萄酒可能形成品類日益多元化的局面。

      2016年,中國進口起泡酒總量約1253萬升,同比下降0.63%;總額約5,658萬美元,同比下降6.14%;平均價格為4.52美元/升,同比下降5.44%。

      起泡酒數(shù)量略微下降,價格則明顯下降,但起泡酒市場之前被普遍看好,2014年中國進口葡萄酒市場最大的亮點是進口起泡酒的強勢崛起。2014年中國進口起泡酒1387萬升,相比2013年上漲59.1%,漲幅巨大。

      這種變化顯然與起泡酒的過度競爭有關,此外,還有意見認為之前的過度炒熱,已經(jīng)讓消費者對于起泡酒形成審美疲勞。之前起泡酒以時尚、低酒精度、口感接納度高深受一線城市女性消費者的青睞,但隨著葡萄酒品類的增多,以及對于單品類的過度炒作,起泡酒一夜之間不再受寵。那么未來將會如何發(fā)展?業(yè)界認為,進口葡萄酒或將呈現(xiàn)品類多元化的局面。

      葡萄酒的分類比白酒的分類更復雜,在國外每一種類型的酒都會滿足消費者的不同細分需求,比如餐前酒精度較低的開胃酒、餐后甜酒。業(yè)界認為,品類細分一定是下一階段的趨勢,香檳、半干/甜、白蘭地、冰酒都有機會成為新寵。

      “品類細分帶給商家機遇,誰能打造出新的熱點品類,誰就會鞏固在中國運營進口酒的權威地位。”呂正春表示。

      據(jù)悉,中國葡萄酒市場品類較為單一,但是在國外,葡萄酒按照屬性與地域,分為多種品類。從屬性上來區(qū)分,有干白、甜酒、桃紅、低起泡、高起泡、低度、無醇、有機等等諸多概念,其中每一個概念都有相應的消費人群。面對進口葡萄酒的泛濫與大眾化,消費者需要清晰的品類概念與品牌概念。

      此外,來源地不同,也可以成為進口葡萄酒區(qū)隔化的競爭點,法國酒的概念深入人心,但是以澳大利亞、智利為代表的新世界葡萄酒同樣在中國打出一片天。若未來酒業(yè)運營商能夠善用地域、來源國概念,為葡萄酒品類附加不同的文化內涵,將可有效實施差異化競爭策略。

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