2016年前五個月,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,原瓶裝進口葡萄酒市場法國和澳大利亞的市場占比合計超過了70%,日益占據(jù)主導地位,而藍菲酒業(yè)經(jīng)營的夢之谷也是澳洲紅酒品牌。
對于澳洲進口葡萄酒在中國的漸趨強勢地位,除了中國的大環(huán)境,葡萄酒逐步被消費者接受將成為酒類消費的主流產(chǎn)品因素外,還有三點因素:
其一,澳洲大型酒莊和酒廠集生產(chǎn)、營銷一體,和舊世界的酒莊相比,有規(guī)模優(yōu)勢,企業(yè)也拿得出錢來做市場宣傳推廣。
其二,澳洲有建立全球品牌的基因。全球前十大葡萄酒品牌,一半是在澳洲,如藍菲酒業(yè)經(jīng)營的夢之谷系列。
其三,消費結(jié)構發(fā)生變化,開放式流通渠道(如商超、連鎖、電商)逐步成為消費者購買的主渠道,而澳洲進口葡萄酒品牌在流通渠道的占有率很高,具備先天優(yōu)勢。
李衛(wèi)最后說道, “未來三年澳洲進口葡萄酒的關稅將降低至零, 澳大利亞葡萄酒將更具性價比,直接受惠的除了中國消費者,而那些能在中國真正落地經(jīng)營的企業(yè)會占領更多份額。在諸多有利于澳洲紅酒的市場優(yōu)勢下,澳洲紅酒將占據(jù)更大的市場份額。